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【悦观点】预调酒,想说爱你不容易。

2018-9-4 06:18

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喜形悦色创意工场 148期


预调酒的乱象

预调酒从一面世便引起巨大的反映,在去年的秋季糖酒会上,预调酒便开始大面积的进入了我们的眼球,时至今年春季糖酒会,这种趋势有增无减。

对于这种现象,行业内人士基本上持有两种看法,一种是预调酒有可能在未来形成大品类,一种有可能像苏打水一样在爆发中死亡。小悦则更倾向于后面的说法。


门槛低,中小企业扎堆,不战先乱

预调酒作为一个西方鸡尾酒的代称,其颜色外表鲜艳跳跃,更是新鲜活力的象征。在目前的酒水行业中,利润大幅度缩水,预调酒的利润还是相当的可观,所以行业内大品牌小品牌都投身于预调酒,市场上的预调酒将达到前所未及的饱和状态。


千篇一律,千人一面,没有个性,完全复制

预调酒是一种比较文艺、比较小众的产品,其文化不及白酒源远流长,而且国内的预调酒包装大多都跟RIO相差无几,消费者对这类酒已经开始产生审美疲劳了。

大小品牌扎堆,消费者对包装审美疲劳,将加快预调酒在爆发中死亡的速度。在这种乱象下,预调酒的机会在哪里?




大品牌,机会更大

五粮液、洋河、古井等大品牌都涉足预调酒,足以见证了预调酒这个新品类的市场趋势。但是这个预调酒对我们来说相对陌生的面孔在国内市场的崛起,给人的感觉像是一夜之间便实现了全面开花的局面。

相对小品牌来说,大品牌都拥有一批单纯喜欢这个品牌的粉丝。这是大品牌制胜的法宝,他们在行业内是有一定的号召力的。所以,大品牌,机会更大。


有个性,才有机会

对于这种包装,已经让消费者进入审美疲劳的状态。从颜色到瓶子形状,都是一模一样的。更有甚者,连产品的外包装设计都相差无几。在这种现象下,该怎样脱颖而出?

有个性,才有机会。尽管颜色和瓶子不改,外包装的设计上风格做到与其他预调酒不同,也将成为制胜的一个法宝!


如果市场不能迅速扩容,预调酒可能是死路一

预调酒市场已经开始饱和,行业内的大小品牌还在疯狂涌入抢占这块香饽饽。但是市场就只有这么大,不够分,怎么办?这个时候,如果还在坚守阵地,前瞻后顾,势必难逃一劫。如果能在这个时候迅速脱颖而出,抢占市场一角,占地为王,并张开吞噬的爪牙,迅速扩容,未来这个市场就算在爆发中死亡,但你早已站稳脚跟!




下面小悦为大家挑选出国内几款不错的预调酒:


古井BESE--极简风






BESE从视觉上,就很容易的吸引到路人的眼球。从包装到设计上,都是极简的,没有市面上那种鱼龙混杂的感觉。那种直击人心的感觉,你不由自主的被撞了一下,然后就被深深的吸引住。


动力火车--个性十足






(在糖酒会拍到的动力火车照片都无意删掉了,所以大家欣赏一下动力火车预调酒个性十足的平面海报。)动力火车能从众多预调酒品牌中脱颖而出进入小悦的眼球,其独特的宣言可谓是抢人眼球一大神器。在预调酒同质化严重的现下,动力火车的预调酒有着独特,个性的情怀,将演绎出不一样的精彩。


卡波纳--欧美范





卡波纳的设计风格偏向欧美,有一种街头感的欧美范,给人呈现一种很热闹的感觉,看着就很带感。不妨叫上三五知己,撬开酒瓶,干一杯!



版权信息

来源:原创文章

由「小悦」整理制作。
转载请联系小悦

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